Brief kampanii influencer marketing, wzór i checklist

Brief kampanii influencer to dokument, który przekazuje twórcy wszystko, czego potrzebuje: cel kampanii, grupę docelową, kluczowy przekaz, format i liczbę treści, terminy, wymagane oznaczenia zgodne z UOKiK oraz wynagrodzenie. Dobry brief jest konkretny, ale zostawia twórcy przestrzeń na jego własny styl, bo to autentyczność sprzedaje. Poniżej znajdziesz gotowy wzór i checklistę, które możesz wykorzystać przy każdej współpracy.

Po co w ogóle brief

Brief oszczędza czas i nieporozumienia. Bez niego twórca zgaduje, a marka poprawia gotowe materiały, co frustruje obie strony. Z dobrym briefem twórca od razu wie, co ma powstać, a Ty dostajesz treść zgodną z oczekiwaniami za pierwszym razem. To fundament sprawnej współpracy z influencerami. Brief wysyłasz zwykle dopiero po pierwszej wiadomości, a jej strukturę rozpisaliśmy w poradniku jak napisać do influencera o współpracę.

Wzór briefu, sekcja po sekcji

Zanim wypełnisz brief, ustal skalę kampanii, czyli ilu mikroinfluencerów zaprosić do współpracy przy Twoim budżecie i celu. Skuteczny brief zawiera następujące elementy:

1. O marce: krótko kim jesteście i co promujecie.
2. Cel kampanii: sprzedaż, zasięg czy budowa wizerunku, jeden główny cel.
3. Grupa docelowa: kogo chcecie dotrzeć, wiek, płeć, zainteresowania.
4. Kluczowy przekaz: jedna, dwie rzeczy, które muszą wybrzmieć.
5. Format i liczba treści: na przykład jedna rolka plus dwie relacje.
6. Wytyczne i zakazy: co pokazać, czego unikać, ton wypowiedzi.
7. Oznaczenia: wymagane #współpracareklamowa zgodnie z UOKiK.
8. Terminy: data akceptacji materiału i data publikacji.
9. Prawa do treści: czy i jak marka może użyć materiału dalej.
10. Wynagrodzenie: kwota w złotówkach lub warunki barteru.

Checklista przed wysłaniem

Zostaw przestrzeń na styl twórcy

Najczęstszy błąd to brief napisany jak scenariusz reklamy, słowo w słowo. Odbiorcy wyczuwają sztuczność, a treść przestaje działać. Podaj przekaz i granice, ale pozwól twórcy powiedzieć to własnym językiem. To dlatego mikrotwórcy z autentyczną społecznością dowożą wysoki ER, co rozwijamy w tekście mikro vs makro influencer.

Ustal, jak zmierzycie sukces

Dobry brief mówi też, jak ocenicie wynik. Dodaj kod rabatowy lub link śledzący i zapisz, które metryki są dla Was kluczowe. Dzięki temu po kampanii policzysz zwrot, a nie będziesz zgadywać. Jak to zrobić, pokazujemy w poradniku o ROI kampanii.

Pamiętaj o zgodności i RODO

W briefie jasno zapisz wymagane oznaczenie reklamy zgodnie z wytycznymi UOKiK, a jeśli kampania obejmuje konkurs lub zbieranie danych, uwzględnij zasady RODO. Szczegóły oznaczania omawiamy w tekście o oznaczaniu reklam. Ustalenie tego z góry chroni obie strony.

Brief w jednym miejscu

Na platformie brief powstaje w kilku krokach i jest widoczny dla twórcy razem ze statystykami i warunkami, więc nic się nie gubi w mailach. Cały proces prowadzenia kampanii influencer marketingu jest scentralizowany, a jak wygląda od strony marki, opisujemy na stronie jak to działa.

Rozpocznij

Skorzystaj z tego wzoru, wypełnij checklistę i zbuduj brief, który twórca zrozumie od razu. Zobacz stronę dla marek i platformę influencer marketingu, żeby przygotować pierwszą kampanię w jednym miejscu.