Influencerzy z Bydgoszczy: mikroinfluencerzy dla marek

Kujawsko-pomorskie ma dwie stolice, więc zasięg regionalny jest tu podzielony

Od tego trzeba zacząć planowanie kampanii w Bydgoszczy, bo to zmienia sposób liczenia zasięgu. Kujawsko-pomorskie powstało w 1999 roku i jako jedyne województwo w Polsce rozdzieliło funkcje stołeczne między dwa miasta. Bydgoszcz jest siedzibą administracji rządowej, czyli wojewody i Kujawsko-Pomorskiego Urzędu Wojewódzkiego. Toruń jest siedzibą samorządu województwa, czyli marszałka i sejmiku.

Konsekwencja dla marketingu jest prosta. W większości województw stolica skupia uwagę całego regionu i twórca ze stolicy ma naturalnie regionalną publiczność. Tutaj uwaga rozkłada się na dwa ośrodki, które mają własne media, własne wydarzenia i własne lokalne społeczności. Twórca z Bydgoszczy zbiera obserwujących z Bydgoszczy, twórca z Torunia z Torunia, a nakładanie się tych dwóch grup bywa mniejsze, niż zakłada marka patrząca na mapę.

Liczby poniżej pochodzą z GUS według stanu na 31 grudnia 2024 roku i pokazują, że żadne z tych miast samo nie jest regionem.

Razem oba miasta to 519 257 osób, ale to nie jest jedna publiczność. Jeżeli sprzedajesz na całe województwo, budżet dzielisz na dwa profile. Jeżeli masz jeden lokal w Bydgoszczy, płacenie za zasięg toruński jest czystą stratą i lepiej wybrać twórcę wyłącznie bydgoskiego, dokładnie na tej samej zasadzie, którą opisujemy przy doborze lokalnych influencerów.

Ile kosztuje współpraca z influencerem z Bydgoszczy

Cennik bydgoski nie istnieje. Stawki twórców w Polsce zależą od zasięgu, formatu materiału i obłożenia kalendarza, a nie od miasta zamieszkania. Miasto wpływa na koszt pośrednio, przez to, ile firm konkuruje o czas tych samych osób, i tutaj Bydgoszcz wypada dla marki korzystnie.

Wskaźnik firm na 10 tysięcy mieszkańców policzyliśmy sami, dzieląc liczbę podmiotów w rejestrze REGON przez liczbę mieszkańców, obie wartości z GUS na 31 grudnia 2024 roku. Oznaczamy to wprost jako nasze wyliczenie, a nie wynik badania.

Bydgoszcz i Lublin mają prawie identyczną liczbę mieszkańców, a mimo to w Lublinie na te same 10 tysięcy osób przypada o kilkanaście procent więcej zarejestrowanych firm. Mniej firm to mniej ofert trafiających do skrzynki bydgoskiego twórcy, czyli lepsza dostępność terminów i mniejsza presja na podbijanie stawki. To realna przewaga zakupowa, o ile umiesz z niej skorzystać i nie zgłaszasz się do twórcy na tydzień przed startem promocji.

Sam rynek nie stoi w miejscu. W 2024 roku w Bydgoszczy zarejestrowano 3 398 nowych podmiotów, a wyrejestrowano 2 238, więc przybyło ich 1 160 netto. Widełki stawek i to, co realnie wpływa na wycenę, rozkładamy na stronie o cenach influencer marketingu, a nasze własne plany dostępu do bazy opisuje cennik.

Jak sprawdzić, czy odbiorcy twórcy mieszkają w Bydgoszczy

To jest pytanie, które decyduje o zwrocie z kampanii lokalnej, i jednocześnie najczęściej pomijane. Twórca mieszkający w Bydgoszczy nie musi mieć bydgoskiej publiczności. Jeżeli buduje treści tematyczne, na przykład o gotowaniu albo o treningu, jego obserwujący mogą być rozsiani po całym kraju, a udział samego miasta potrafi zejść poniżej kilku procent.

Nie da się tego ocenić z zewnątrz, patrząc na profil. Trzeba poprosić o zrzut statystyk odbiorców z panelu twórcy, z widocznym podziałem na miasta, i zrobić to przed podpisaniem umowy, a nie po kampanii.

Sam wskaźnik zaangażowania warto czytać razem z oceną autentyczności obserwujących, bo wysoki zasięg przy kupionej publiczności nie przekłada się na wizyty w lokalu. Jak liczyć ten wskaźnik i jakie wartości są realne dla mikrotwórców, tłumaczymy przy okazji wskaźnika zaangażowania. W naszej bazie influencerów te dane widzisz przy profilu, zanim zaczniesz rozmowę.

Bydgoszcz starzeje się szybciej niż inne duże miasta i to zmienia dobór twórcy

Struktura wieku w Bydgoszczy jest wyraźnie przesunięta w górę i marka planująca kampanię powinna to wiedzieć, zanim wybierze twórcę. Według GUS na 31 grudnia 2024 roku średni wiek mieszkańca Bydgoszczy wynosi 44,7 lat. Dla porównania w Toruniu jest to 43,6 lat, w Szczecinie 43,9, a w Krakowie i Warszawie 41,8.

Prawie co czwarty mieszkaniec Bydgoszczy ma 65 lat lub więcej. Do tego dochodzi kierunek zmian: w latach 2002 do 2024 liczba mieszkańców spadła o 12,7 procent, a prognoza GUS na 2050 rok to 262 370 osób. Szczecin, dla porównania, stracił w tym samym okresie 6,6 procent, więc Bydgoszcz kurczy się mniej więcej dwa razy szybciej.

Wnioski dla kampanii są dwa i idą w przeciwnych kierunkach. Marka celująca w grupę 18 do 24 lat ma tu cieńszą pulę odbiorców niż w mieście akademickim i powinna raczej sprawdzić Poznań albo Wrocław. Marka sprzedająca produkty i usługi dla osób po czterdziestce, czyli zdrowie, dom, remont, finanse, motoryzacja czy opieka, ma w Bydgoszczy publiczność lepiej dopasowaną niż w większości dużych miast. Jeżeli szukasz kontrastu, zobacz, jak wygląda dobór twórcy w mieście z młodszą publicznością na stronie o influencerach z Poznania.

Które bydgoskie biznesy najwięcej zyskują na mikroinfluencerach

Rejestr REGON pokazuje, z czego żyje bydgoski biznes, i to dobra wskazówka, komu kampania lokalna zwróci się najszybciej. Wśród osób fizycznych prowadzących działalność gospodarczą w Bydgoszczy najczęściej deklarowane rodzaje działalności to handel hurtowy i detaliczny wraz z naprawą pojazdów, który stanowi 17,9 procent, oraz opieka zdrowotna i pomoc społeczna z wynikiem 12,9 procent. Osób fizycznych prowadzących działalność jest tu 30 722, czyli większość wszystkich podmiotów.

To są w przeważającej części firmy z jednym adresem i lokalnym klientem, a dokładnie takim biznesom mikroinfluencer daje najwięcej, bo dowozi ludzi pod konkretne drzwi zamiast budować abstrakcyjną rozpoznawalność.

Przy gabinetach i wszystkim, co dotyka zdrowia, obowiązują osobne ograniczenia w reklamie i treść trzeba układać ostrożniej niż przy sklepie odzieżowym. Niezależnie od branży materiał płatny musi być oznaczony, a odpowiedzialność spoczywa jednocześnie na marce i na twórcy, co rozkładamy na stronie o oznaczaniu reklam.

Bydgoszcz czy Toruń, a może oba miasta naraz

To pytanie wraca przy każdej kampanii w tym województwie i nie ma jednej odpowiedzi. Wybór zależy od tego, gdzie fizycznie odbierasz pieniądze od klienta.

Najczęstszy błąd polega na kupieniu jednego twórcy z opisem profilu wskazującym oba miasta i założeniu, że to załatwia region. Opis profilu jest deklaracją twórcy, a nie danymi o publiczności. Rozstrzygają statystyki odbiorców, o które trzeba poprosić.

Jeżeli sprzedajesz jednocześnie stacjonarnie i wysyłkowo, sensowne bywa połączenie twórcy lokalnego z twórcą ogólnopolskim. Wtedy jeden buduje rozpoznawalność produktu, a drugi dowozi ruch pod adres. Przy sprzedaży wyłącznie stacjonarnej profil ogólnopolski w większości marnuje budżet.

Jak zaplanować kampanię w Bydgoszczy krok po kroku

Kampania lokalna jest prostsza od ogólnopolskiej, ale kolejność ma znaczenie. Poniżej układ, który u marek z jednym adresem sprawdza się najczęściej.

Formę rozliczenia ustal przed publikacją, nie po niej. Większość bydgoskich twórców to jednoosobowe działalności albo osoby rozliczające się na umowę, a od tego zależy, czy dostaniesz fakturę i jak zaksięgujesz koszt. Jeżeli rozważasz wymianę produktu za treść zamiast płatności, warunki i skutki podatkowe opisujemy przy współpracy barterowej. Gotowe profile z widocznymi statystykami znajdziesz, gdy wyszukasz influencerów pod swoje kryteria, a czym różni się mikrotwórca od większych kont, tłumaczy strona o tym, kim jest mikroinfluencer.