Platforma influencer marketingu z weryfikacją autentyczności

Czym różni się platforma influencer marketingu od agencji

Agencja pobiera prowizję od budżetu kampanii i kontroluje kontakt z twórcami. Platforma influencer marketingu daje markom pełną kontrolę: sama wybierasz twórców, negocjujesz warunki i płacisz stały abonament zamiast procentu od każdej współpracy. Dzięki temu ten sam budżet trafia w większym stopniu do twórców, a nie w marże pośrednika. Tak właśnie działa platforma Mikroinfluencerzy.

Więcej o tym, jak to działa krok po kroku, znajdziesz na stronie jak to działa, a szczegóły planów opisaliśmy w cenniku. Jeśli wahasz się między modelami, przeczytaj porównanie agencja influencerów vs platforma, a różne typy narzędzi zestawiliśmy w przeglądzie platform influencer marketingu w Polsce. Kampanie kierowane do firm omawiamy osobno na stronie influencer marketing B2B.

Weryfikacja twórców i autentyczność obserwujących

Każdy profil w naszej bazie influencerów ma wyliczony współczynnik zaangażowania (ER) oraz wskaźnik autentyczności, który wykrywa kupionych i nieaktywnych obserwujących. Nie musisz zgadywać, czy 40 000 followersów to realny zasięg.

• Współczynnik zaangażowania liczony z ostatnich publikacji, nie z deklaracji twórcy.
• Wskaźnik autentyczności oparty na analizie profilu obserwujących.
• Historia współprac i tematyka treści, dopasowana do Twojej branży.

Zasady wykrywania opisaliśmy w poradniku jak weryfikować fałszywych obserwujących, a listę danych, o które warto poprosić twórcę przed podpisaniem umowy, w tekście jak sprawdzić statystyki influencera. To właśnie ta jawność odróżnia platformę od marketingu szeptanego, w którym nie wiesz nawet, kto napisał wpis o Twoim produkcie.

Cały proces w jednym miejscu

Na platformie prowadzisz kampanię od początku do końca: wyszukujesz twórców, składasz brief, śledzisz publikacje i rozliczasz płatności. Marki znajdą swój panel pod adresem dla marek, a twórcy zgłaszają się przez stronę dla twórców.

Rozliczenia są w PLN, z fakturą VAT, a oznaczanie treści reklamowych prowadzimy zgodnie z wytycznymi UOKiK dotyczącymi oznaczania reklam. To ważna różnica wobec zagranicznych platform, które nie uwzględniają polskich przepisów.

Najdłuższy jest zawsze etap czwarty i nie da się go skrócić narzędziem, bo zależy od dostępności twórców. Skrócić da się etapy pierwszy i drugi, i to jest realna oszczędność platformy: lista czterdziestu kont zebrana ręcznie z hashtagów kurczy się po weryfikacji do kilkunastu sensownych, a tutaj widzisz te dane od razu. Pełny przebieg z perspektywy marki opisuje strona o współpracy z influencerami.

Platforma, agencja czy szukanie ręczne: porównanie modeli

Marka ma trzy drogi do kampanii z twórcami i różnią się przede wszystkim tym, kto ponosi koszt pracy i kto kontroluje kontakt z twórcą. Nie ma modelu lepszego zawsze, jest model dopasowany do budżetu i do tego, ile czasu możesz sam włożyć.

Największa różnica finansowa ujawnia się przy rosnącym budżecie mediowym. Prowizja skaluje się razem z budżetem, abonament nie, więc im więcej wydajesz na twórców, tym bardziej rozjeżdżają się te dwa modele. Przy jednorazowej kampanii różnica bywa niewielka i wtedy agencja bywa rozsądnym wyborem, a o co zapytać przed umową, opisaliśmy przy tym, jak wybrać agencję influencer marketingu. Uczciwe zestawienie obu dróg razem z tym, kiedy agencja wygrywa, znajdziesz na stronie agencja influencerów.

Trzecia droga, czyli szukanie ręczne, jest darmowa tylko pozornie. Kosztuje czas osoby, która i tak ma inne zadania, i nie daje danych o autentyczności obserwujących. Metody ręczne opisujemy rzetelnie na stronie o tym, jak znaleźć mikroinfluencerów, bo bywają niezastąpione przy twórcach niszowych, których nie ma jeszcze w żadnej bazie.

Ile kosztuje platforma influencer marketingu

Na Mikroinfluencerzy płacisz stały abonament miesięczny, a budżet kampanii ustalasz i wypłacasz twórcom osobno. Platforma nie pobiera procentu od tego budżetu, więc koszt narzędzia nie rośnie, kiedy zwiększasz wydatki na twórców. Twórcy korzystają z platformy bezpłatnie.

Przy rozliczeniu rocznym dostajesz dwa miesiące gratis, stąd niższa cena w trzeciej kolumnie. Pełne zestawienie limitów i funkcji każdego planu znajdziesz w cenniku.

Abonament to jednak mniejsza część wydatku. Główny koszt kampanii to wynagrodzenie twórców i zależy od segmentu zasięgu oraz formatu treści. Orientacyjne widełki stawek zebraliśmy na stronie influencer marketing cena, a przykład rozplanowania małego budżetu pokazujemy we wpisie o kampanii z mikroinfluencerami przy budżecie 3000 zł. Częścią budżetu bywa też barter, którego zasady i granice opisuje strona o współpracy barterowej.