Influencerzy z Łodzi: mikroinfluencerzy i baza twórców dla marek

Dlaczego łódzki twórca odpowiada na brief częściej

Liczba obserwujących mówi, ilu ludzi zobaczy materiał. Nie mówi nic o tym, czy twórca w ogóle odpisze i kiedy znajdzie termin. O tym decyduje coś innego: ile marek pisze do niego w tym samym tygodniu. A to zależy od tego, ile firm działa w jego mieście.

Zestawienie czterech rynków, które rozpisujemy, pokazuje rozjazd większy, niż zwykle się zakłada. Liczby podmiotów pochodzą z prowadzonego przez GUS rejestru REGON.

Łódź wypada tu nietypowo, bo przy populacji zbliżonej do Wrocławia ma o niemal jedną trzecią mniej firm, a wobec stolicy zagęszczenie niemal o połowę niższe. Twórca z Łodzi z pięcioma tysiącami obserwujących dostaje w praktyce znacznie mniej zapytań niż warszawski twórca o tej samej wielkości profilu, choć jego publiczność jest równie realna.

Praktyczny wniosek dla marki jest prosty. W Łodzi opłaca się pisać do twórców, których w Warszawie odpuściłbyś jako nieosiągalnych, bo tam kalendarz jest zapełniony na kwartał do przodu. Jak sformułować taką wiadomość, żeby dostać odpowiedź, pokazujemy w poradniku o tym, jak napisać do influencera o współpracę. Porównanie z rynkiem najbardziej obleganym znajdziesz przy influencerach z Warszawy.

Łódź jako miasto produkcji wideo i co to zmienia w materiale

Drugi wyróżnik tego rynku nie ma nic wspólnego z zasięgiem, tylko z rzemiosłem. W Łodzi działa Szkoła Filmowa, czyli Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna imienia Leona Schillera. Uczelnia podaje na swojej stronie, że produkuje blisko 200 projektów audiowizualnych rocznie, co daje 16 godzin ekranowych, czyli ponad 10 filmów pełnometrażowych, i sytuuje ją wśród największych producentów filmowych w Polsce.

Dla marki liczy się skutek uboczny tej skali. Wokół uczelni od dekad krąży pula operatorów, montażystów, dźwiękowców i scenografów, a część twórców internetowych w tym mieście ma z tym środowiskiem realny kontakt. To widać w materiale: stabilniejszy obraz, sensowne światło, montaż, który nie rozpada się przy trzeciej sekundzie.

Jeżeli kampania ma dostarczyć materiał, którego użyjesz potem w płatnej reklamie albo na własnych kanałach, to nie jest już zakup zasięgu, tylko zakup treści plus licencja. Zakres pól eksploatacji trzeba zapisać przed publikacją, bo dokupowanie licencji po fakcie jest droższe. Rozpisujemy to w tekście o prawach do materiału od influencera.

Kto najczęściej kupuje kampanie u twórców z Łodzi

Struktura zamawiających w Łodzi różni się od stołecznej. Mniej tu central korporacyjnych, a więcej firm handlowych, produkcyjnych i usługowych, które sprzedają na terenie miasta albo wysyłkowo z magazynu położonego centralnie w Polsce.

Osobną, dużą grupą jest odzież. Pod Łodzią, w Rzgowie, działa Ptak Fashion City, jedno z największych w Europie centrów handlu odzieżą, a wokół niego cały ekosystem hurtowni, producentów i marek własnych. Dla takiej firmy twórca modowy z tego samego regionu jest naturalnym wyborem, bo rozumie sezonowość i tempo tego rynku.

Ostatni wiersz ma w Łodzi konkretne znaczenie, bo miasto żyje kalendarzem wydarzeń skupionych w kilku miejscach, przede wszystkim wokół Piotrkowskiej i terenów pofabrycznych. Kampania pod wydarzenie działa tu inaczej niż kampania sprzedażowa: liczy się nie zasięg w miesiącu, tylko obecność twórcy w dwóch, trzech dniach przed terminem. Jak przełożyć to na budżet, pokazujemy przy kampanii influencer marketingowej.

Czego rynek łódzki nie da, czyli uczciwe ograniczenia

Niskie zagęszczenie firm ma drugą stronę i trzeba ją znać przed podpisaniem umowy. Skoro w Łodzi działa mniej reklamodawców, to statystycznie mniej twórców z tego miasta ma za sobą płatne współprace. Częściej trafisz na kogoś, kto nigdy nie miał umowy reklamowej i nie wystawiał faktury za świadczenie reklamowe.

To nie jest powód, żeby takiego twórcy nie brać. Nano i mikro profile mają zwykle najwyższe zaangażowanie i najniższą stawkę. Oznacza to natomiast, że formalności musisz poprowadzić Ty, a nie liczyć, że druga strona przyniesie gotowy wzór.

Odpowiedzialność za oznaczenie materiału jest przy tym wspólna i obejmuje reklamodawcę, więc nie da się jej scedować na twórcę zapisem w umowie. Prezes UOKiK zaleca oznaczanie dwustopniowe: funkcję platformy informującą o płatnej współpracy oraz własne, czytelne oznaczenie w samym materiale, bez angielskich skrótów. Szczegóły zebraliśmy przy oznaczaniu reklam.

Druga uwaga dotyczy wąskich kategorii. W Warszawie znajdziesz kilkunastu twórców w niemal każdej niszy, w Łodzi w części kategorii będzie ich kilku. Wtedy sensowniejsze bywa poszerzenie kryterium o publiczność regionalną niż upieranie się przy granicach miasta, co rozstrzygamy w tekście twórca regionalny czy kilku lokalnych.

Ilu twórców wziąć do kampanii w Łodzi i jaki budżet założyć

Łódź jest miastem zwartym w tym sensie, że nie rozpada się na osobne rynki tak jak metropolia śląska, ale nie jest też jednym organizmem jak Poznań. Ma wyraźne centrum i mocne, oddzielnie funkcjonujące osiedla, przez co przypomina raczej Wrocław niż stolicę.

W praktyce liczba twórców zależy od tego, ilu adresów dotyczy kampania, a nie od wielkości miasta.

Po stronie budżetu obowiązuje ta sama zasada co wszędzie: stawka twórcy to jeden ze składników, a nie całość kosztu. Doliczyć trzeba produkt oddany w barterze, ewentualną licencję na materiał i czas własny na koordynację. Pełny rachunek kampanii rozpisujemy przy cenie influencer marketingu, a zasady rozliczenia wymiany produktu za publikację przy współpracy barterowej.

Nie podajemy widełek stawek dla samej Łodzi, bo nie istnieje badanie z ujawnioną metodologią, które podawałoby ceny twórców w podziale na polskie miasta. Podanie takiej liczby byłoby zgadywaniem. To, co da się powiedzieć uczciwie, wynika z danych o liczbie firm: przy porównywalnej wielkości publiczności rynek z mniejszą liczbą reklamodawców daje kupującemu mocniejszą pozycję negocjacyjną.

Jak sprawdzić, czy twórca naprawdę ma odbiorców z Łodzi

Opis profilu z nazwą miasta jest deklaracją. Rozstrzyga zestawienie odbiorców z podziałem na miasta, które twórca pobiera z panelu statystyk swojego konta i przesyła jako zrzut ekranu. O ten zrzut trzeba poprosić wprost, przed ustaleniem stawki, a nie po publikacji.

Przy Łodzi warto zwrócić uwagę na jedną rzecz, która myli częściej niż gdzie indziej. Miasto leży w centrum kraju i ma dobre połączenia we wszystkich kierunkach, więc w statystykach łódzkich twórców regularnie pojawiają się Warszawa i Wrocław. To nie jest sygnał ostrzegawczy sam w sobie, ale zmienia rachunek, jeżeli kampania ma przyprowadzić ludzi pod konkretny adres.

Wskaźnik zaangażowania czytaj zawsze razem z liczbą obserwujących, bo przy małych profilach kilka komentarzy od znajomych potrafi zawyżyć wynik. Sposób liczenia i typowe wartości rozpisujemy przy engagement rate, a metodę weryfikacji profilu przy bazie influencerów.

Łódź na tle pozostałych rynków miejskich w Polsce

Każde z dużych polskich miast rządzi się inną regułą doboru twórcy i pomylenie ich kosztuje budżet. Poniżej skrót z pięciu rynków, które rozpisaliśmy osobno.

Łódź jest jedynym z tej szóstki rynkiem, o którym przesądza nie geografia miasta, tylko struktura popytu po stronie reklamodawców. To rynek kupującego, a nie sprzedającego, i tak warto go traktować przy planowaniu.

Szczegóły każdego rynku znajdziesz przy influencerach z Warszawy, influencerach z Krakowa, influencerach z Poznania, influencerach z Wrocławia oraz influencerach z Katowic i ze Śląska. Przekrojowe reguły doboru twórcy działającego blisko klienta zebraliśmy przy lokalnych influencerach.