Influencerzy z Łodzi i mikroinfluencerzy z regionu łódzkiego

Dlaczego łódzki twórca odpowiada na brief częściej

Liczba obserwujących mówi, ilu ludzi zobaczy materiał. Nie mówi nic o tym, czy twórca w ogóle odpisze i kiedy znajdzie termin. O tym decyduje coś innego: ile marek pisze do niego w tym samym tygodniu. A to zależy od tego, ile firm działa w jego mieście.

Zestawienie czterech rynków, które rozpisujemy, pokazuje rozjazd większy, niż zwykle się zakłada. Liczby podmiotów pochodzą z prowadzonego przez GUS rejestru REGON.

Miasto	Podmioty REGON	Na 10 tys. osób
Warszawa	577 380	około 3100
Poznań	około 134 000	około 2500
Wrocław	154 931	około 2300
Łódź	106 260	około 1640

Łódź wypada tu nietypowo, bo przy populacji zbliżonej do Wrocławia ma o niemal jedną trzecią mniej firm, a wobec stolicy zagęszczenie niemal o połowę niższe. Twórca z Łodzi z pięcioma tysiącami obserwujących dostaje w praktyce znacznie mniej zapytań niż warszawski twórca o tej samej wielkości profilu, choć jego publiczność jest równie realna.

Praktyczny wniosek dla marki jest prosty. W Łodzi opłaca się pisać do twórców, których w Warszawie odpuściłbyś jako nieosiągalnych, bo tam kalendarz jest zapełniony na kwartał do przodu. Jak sformułować taką wiadomość, żeby dostać odpowiedź, pokazujemy w poradniku o tym, jak napisać do influencera o współpracę. Porównanie z rynkiem najbardziej obleganym znajdziesz przy influencerach z Warszawy.

Łódź jako miasto produkcji wideo i co to zmienia w materiale

Drugi wyróżnik tego rynku nie ma nic wspólnego z zasięgiem, tylko z rzemiosłem. W Łodzi działa Szkoła Filmowa, czyli Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna imienia Leona Schillera. Uczelnia podaje na swojej stronie, że produkuje blisko 200 projektów audiowizualnych rocznie, co daje 16 godzin ekranowych, czyli ponad 10 filmów pełnometrażowych, i sytuuje ją wśród największych producentów filmowych w Polsce.

Dla marki liczy się skutek uboczny tej skali. Wokół uczelni od dekad krąży pula operatorów, montażystów, dźwiękowców i scenografów, a część twórców internetowych w tym mieście ma z tym środowiskiem realny kontakt. To widać w materiale: stabilniejszy obraz, sensowne światło, montaż, który nie rozpada się przy trzeciej sekundzie.

Czego potrzebujesz	Co decyduje o wyborze	Gdzie szukać
Sam zasięg	Udział miasta u odbiorców	Dowolny rynek miejski
Materiał wideo do reklam	Jakość zdjęć i montażu	Łódź, twórcy wideo
Zdjęcia produktowe	Portfolio, światło	Twórcy z sesjami w portfolio
Relacja na żywo	Regularność, komentarze	Twórcy dzielnicowi

Jeżeli kampania ma dostarczyć materiał, którego użyjesz potem w płatnej reklamie albo na własnych kanałach, to nie jest już zakup zasięgu, tylko zakup treści plus licencja. Zakres pól eksploatacji trzeba zapisać przed publikacją, bo dokupowanie licencji po fakcie jest droższe. Rozpisujemy to w tekście o prawach do materiału od influencera.

Kto najczęściej kupuje kampanie u twórców z Łodzi

Struktura zamawiających w Łodzi różni się od stołecznej. Mniej tu central korporacyjnych, a więcej firm handlowych, produkcyjnych i usługowych, które sprzedają na terenie miasta albo wysyłkowo z magazynu położonego centralnie w Polsce.

Osobną, dużą grupą jest odzież. Pod Łodzią, w Rzgowie, działa Ptak Fashion City, jedno z największych w Europie centrów handlu odzieżą, a wokół niego cały ekosystem hurtowni, producentów i marek własnych. Dla takiej firmy twórca modowy z tego samego regionu jest naturalnym wyborem, bo rozumie sezonowość i tempo tego rynku.

Kto kupuje	Cel kampanii	Typ twórcy
Marka odzieżowa	Sprzedaż kolekcji	Modowy, materiał wideo
Sklep wysyłkowy	Zamówienia w całej Polsce	Tematyczny, zasięg krajowy
Lokal i gastronomia	Goście z okolicy	Dzielnicowy, mikro
Usługa stacjonarna	Zapisy i telefony	Lokalny, wysokie zaufanie
Wydarzenie w mieście	Frekwencja w terminie	Łódzki, całe miasto

Ostatni wiersz ma w Łodzi konkretne znaczenie, bo miasto żyje kalendarzem wydarzeń skupionych w kilku miejscach, przede wszystkim wokół Piotrkowskiej i terenów pofabrycznych. Kampania pod wydarzenie działa tu inaczej niż kampania sprzedażowa: liczy się nie zasięg w miesiącu, tylko obecność twórcy w dwóch, trzech dniach przed terminem. Jak przełożyć to na budżet, pokazujemy przy kampanii influencer marketingowej.

Czego rynek łódzki nie da, czyli uczciwe ograniczenia

Niskie zagęszczenie firm ma drugą stronę i trzeba ją znać przed podpisaniem umowy. Skoro w Łodzi działa mniej reklamodawców, to statystycznie mniej twórców z tego miasta ma za sobą płatne współprace. Częściej trafisz na kogoś, kto nigdy nie miał umowy reklamowej i nie wystawiał faktury za świadczenie reklamowe.

To nie jest powód, żeby takiego twórcy nie brać. Nano i mikro profile mają zwykle najwyższe zaangażowanie i najniższą stawkę. Oznacza to natomiast, że formalności musisz poprowadzić Ty, a nie liczyć, że druga strona przyniesie gotowy wzór.

Ryzyko	Jak się objawia	Co zrobić
Brak doświadczenia	Nie wie, co ma oznaczyć	Podaj treść oznaczenia
Brak działalności	Nie wystawi faktury	Umowa o dzieło lub zlecenie
Wąska kategoria	Mało profili w temacie	Poszerz o sąsiednie miasta
Brak terminu	Publikacja się przesuwa	Zapisz datę w umowie

Odpowiedzialność za oznaczenie materiału jest przy tym wspólna i obejmuje reklamodawcę, więc nie da się jej scedować na twórcę zapisem w umowie. Prezes UOKiK zaleca oznaczanie dwustopniowe: funkcję platformy informującą o płatnej współpracy oraz własne, czytelne oznaczenie w samym materiale, bez angielskich skrótów. Szczegóły zebraliśmy przy oznaczaniu reklam.

Druga uwaga dotyczy wąskich kategorii. W Warszawie znajdziesz kilkunastu twórców w niemal każdej niszy, w Łodzi w części kategorii będzie ich kilku. Wtedy sensowniejsze bywa poszerzenie kryterium o publiczność regionalną niż upieranie się przy granicach miasta, co rozstrzygamy w tekście twórca regionalny czy kilku lokalnych.

Ilu twórców wziąć do kampanii w Łodzi i jaki budżet założyć

Łódź jest miastem zwartym w tym sensie, że nie rozpada się na osobne rynki tak jak metropolia śląska, ale nie jest też jednym organizmem jak Poznań. Ma wyraźne centrum i mocne, oddzielnie funkcjonujące osiedla, przez co przypomina raczej Wrocław niż stolicę.

W praktyce liczba twórców zależy od tego, ilu adresów dotyczy kampania, a nie od wielkości miasta.

Zakres kampanii	Ilu twórców	Na co uważać
Jeden punkt w centrum	1 do 2	Udział Łodzi u odbiorców
Punkt na osiedlu	1, dzielnicowy	Zasięg dojazdu klienta
Kilka punktów w mieście	2 do 4	Nie dublować publiczności
Cały region łódzki	2 do 5	Rozdzielić miasta

Po stronie budżetu obowiązuje ta sama zasada co wszędzie: stawka twórcy to jeden ze składników, a nie całość kosztu. Doliczyć trzeba produkt oddany w barterze, ewentualną licencję na materiał i czas własny na koordynację. Pełny rachunek kampanii rozpisujemy przy cenie influencer marketingu, a zasady rozliczenia wymiany produktu za publikację przy współpracy barterowej.

Nie podajemy widełek stawek dla samej Łodzi, bo nie istnieje badanie z ujawnioną metodologią, które podawałoby ceny twórców w podziale na polskie miasta. Podanie takiej liczby byłoby zgadywaniem. To, co da się powiedzieć uczciwie, wynika z danych o liczbie firm: przy porównywalnej wielkości publiczności rynek z mniejszą liczbą reklamodawców daje kupującemu mocniejszą pozycję negocjacyjną.

Jak sprawdzić, czy twórca naprawdę ma odbiorców z Łodzi

Opis profilu z nazwą miasta jest deklaracją. Rozstrzyga zestawienie odbiorców z podziałem na miasta, które twórca pobiera z panelu statystyk swojego konta i przesyła jako zrzut ekranu. O ten zrzut trzeba poprosić wprost, przed ustaleniem stawki, a nie po publikacji.

Przy Łodzi warto zwrócić uwagę na jedną rzecz, która myli częściej niż gdzie indziej. Miasto leży w centrum kraju i ma dobre połączenia we wszystkich kierunkach, więc w statystykach łódzkich twórców regularnie pojawiają się Warszawa i Wrocław. To nie jest sygnał ostrzegawczy sam w sobie, ale zmienia rachunek, jeżeli kampania ma przyprowadzić ludzi pod konkretny adres.

Co sprawdzasz	Sygnał dobry	Sygnał do wyjaśnienia
Udział Łodzi	Powyżej 40 proc.	Poniżej 20 proc.
Zasięg do obserwujących	Stabilny w czasie	Skoki bez powodu
Komentarze	Konkretne, z pytaniami	Emotki i jedno słowo
Przyrost obserwujących	Równomierny	Nagły skok w jeden dzień

Wskaźnik zaangażowania czytaj zawsze razem z liczbą obserwujących, bo przy małych profilach kilka komentarzy od znajomych potrafi zawyżyć wynik. Sposób liczenia i typowe wartości rozpisujemy przy engagement rate, a metodę weryfikacji profilu przy bazie influencerów.

Łódź na tle pozostałych rynków miejskich w Polsce

Każde z dużych polskich miast rządzi się inną regułą doboru twórcy i pomylenie ich kosztuje budżet. Poniżej skrót z pięciu rynków, które rozpisaliśmy osobno.

Rynek	Co przesądza	Ilu twórców
Warszawa	Podział na dzielnice	Kilku, po jednym na rejon
Kraków	Udział przyjezdnych	Zależy od typu klienta
Poznań	Miasto zwarte	Zwykle jeden
Wrocław	Centrum plus osiedla	Jeden do trzech
Katowice	Metropolia 41 gmin	Kilku, po jednym na miasto
Łódź	Mało firm na mieszkańca	Jeden do czterech

Łódź jest jedynym z tej szóstki rynkiem, o którym przesądza nie geografia miasta, tylko struktura popytu po stronie reklamodawców. To rynek kupującego, a nie sprzedającego, i tak warto go traktować przy planowaniu.

Szczegóły każdego rynku znajdziesz przy influencerach z Warszawy, influencerach z Krakowa, influencerach z Poznania, influencerach z Wrocławia oraz influencerach z Katowic i ze Śląska. Przekrojowe reguły doboru twórcy działającego blisko klienta zebraliśmy przy lokalnych influencerach.

Zbliżone zagęszczenie firm ma Lublin, około 1680 podmiotów na 10 tysięcy mieszkańców, tyle że tam o skład publiczności twórcy decyduje kalendarz akademicki, a nie struktura zatrudnienia. Zestawiamy to przy influencerach z Lublina.

Reklama na TikToku w Łodzi i kto nagra materiał do kampanii

Łódzka firma, która chce sprzedawać na TikToku, ma do wyboru trzy układy, a nie dwa. Może zapłacić twórcy za wpis na jego profilu, może zamówić u twórcy samo nagranie i puścić je jako własną reklamę w TikTok Ads Manager, albo może połączyć oba sposoby i promować wpis twórcy jako reklamę. W Łodzi drugi układ ma większy sens niż gdzie indziej, bo w mieście działa szkoła filmowa i sporo osób, które umieją nagrać i zmontować krótkie wideo na poziomie produkcyjnym.

Próg wejścia w reklamę płatną jest ten sam dla każdego miasta. Centrum pomocy TikTok Ads Manager podaje, że budżet dzienny i całkowity kampanii musi przekraczać 50 USD, a budżet dzienny grupy reklam 20 USD. Lokalizację ustawia się na poziomie grupy reklam, a dostępność pojedynczych miast zależy od kraju, więc zanim zaplanujesz kampanię wyłącznie na Łódź, sprawdź w panelu, czy miasto jest dostępne jako osobny cel.

Układ	Za co płacisz	Kiedy wybrać
Wpis u twórcy	Publikacja i zasięg twórcy	Twórca ma widzów z Łodzi
Nagranie do Twoich reklam	Materiał i prawo do użycia	Chcesz kontrolować kierowanie
Promowany wpis twórcy	Publikacja, kod zgody, budżet	Wpis zadziałał organicznie

Przy drugim i trzecim układzie najważniejsza jest umowa. Zapisz, na jakich polach eksploatacji i przez jaki czas możesz używać nagrania w reklamach oraz czy twórca dostaje za to osobne wynagrodzenie. Jak to sformułować, opisujemy na stronie o umowie z influencerem, a ogólne zasady kanału na stronie o reklamie na TikToku z twórcami.