Jak negocjować stawkę z influencerem

Stawkę z influencerem negocjuje się przez zakres współpracy, a nie przez samą kwotę. Zamiast prosić o niższą cenę za to samo, zmieniaj to, co kupujesz: liczbę publikacji, format, czas trwania licencji na materiał i wyłączność. Twórca wycenia pracę i ryzyko, więc każde zdjęcie zakresu realnie obniża cenę, a prośba o rabat bez zmiany zakresu brzmi jak podważanie wartości jego pracy. Marki, które negocjują zakresem, dostają lepsze warunki i wracają do tych samych twórców przy kolejnych kampaniach.

Co naprawdę kupujesz, zanim zaczniesz rozmowę o stawce

Najczęstszy błąd to pytanie "ile kosztuje post" bez określenia, co ten post ma zawierać i co się z nim potem stanie. Twórca musi wtedy wycenić najgorszy scenariusz, więc podaje kwotę z zapasem. Jeśli od razu opiszesz zakres, dostaniesz niższą i bardziej precyzyjną wycenę.

Przed pierwszym mailem zapisz sobie cztery rzeczy: jaki jest cel kampanii (sprzedaż, zasięg, materiały do dalszego użycia), ile publikacji i w jakich formatach potrzebujesz, czy chcesz używać materiału w reklamie płatnej i czy zależy ci na wyłączności w kategorii. To są cztery największe dźwignie ceny. Reszta to detale.

Co realnie wpływa na wycenę twórcy

Wycena rzadko wynika wprost z liczby obserwujących. Twórcy liczą czas pracy, ryzyko dla własnej wiarygodności i to, ile zarobku im blokujesz.

Pełne widełki rynkowe i modele rozliczenia zebraliśmy na stronie influencer marketing cena. Warto wejść w rozmowę z konkretnym punktem odniesienia, bo negocjacja bez wiedzy o rynku kończy się albo przepłaceniem, albo ofertą, którą twórca odbierze jako lekceważącą.

Pięć ustępstw, które realnie obniżają cenę

1. Zrezygnuj z praw do reklamy płatnej albo skróć okres. Zamiast bezterminowej licencji poproś o trzy miesiące. Jeśli materiał zadziała, przedłużysz go za dopłatą, a jeśli nie, nie przepłaciłeś.
2. Zawęź wyłączność. Zamiast zakazu promowania całej kategorii kosmetyków, ogranicz go do bezpośrednio konkurencyjnego typu produktu i do jednego miesiąca.
3. Zaproponuj serię zamiast pojedynczego posta. Trzy publikacje w kwartale są dla twórcy przewidywalnym przychodem, więc stawka jednostkowa zwykle spada.
4. Bądź elastyczny w terminie. Publikacja w wolnym tygodniu twórcy kosztuje mniej niż wpasowanie się w napięty grafik na konkretny dzień.
5. Dołóż wartość niepieniężną. Produkt o realnej wartości, dostęp do wydarzenia albo materiały produkcyjne od marki potrafią zastąpić część wynagrodzenia, zwłaszcza u twórców nano.

Zwróć uwagę, że żadne z tych ustępstw nie polega na proszeniu o rabat. Wszystkie zmieniają to, co kupujesz, więc twórca może obniżyć cenę, nie obniżając wartości własnej pracy.

Czego nie robić w negocjacjach

Kilka zachowań kończy rozmowę, zanim się zacznie, a w małym środowisku twórców szybko psuje reputację marki.

• Nie proponuj "ekspozycji" zamiast pieniędzy. Argument, że współpraca z marką to dla twórcy promocja, jest odbierany jak próba niepłacenia za pracę.
• Nie porównuj do tańszego twórcy. "Konkurencja z większym zasięgiem bierze mniej" to zaproszenie do zakończenia rozmowy, bo podważa wycenę, a nie zakres.
• Nie ukrywaj pełnego zakresu. Dopisywanie po ustaleniu ceny, że materiał pójdzie jeszcze w reklamę i na billboard, to najszybszy sposób na utratę twórcy.
• Nie negocjuj bez budżetu. Jeśli nie wiesz, ile możesz wydać, ustalisz cenę pod presją zamiast pod plan.
• Nie przeciągaj procesu. Twórcy pracują na krótkich cyklach. Dwa tygodnie ciszy po ofercie zwykle oznaczają, że termin jest już zajęty.

Jak podać widełki budżetu, żeby nie przepłacić

Podanie budżetu na starcie budzi obawę, że twórca dopasuje wycenę do górnej granicy. W praktyce częściej działa to na korzyść marki, pod jednym warunkiem: podajesz budżet razem z zakresem. Zdanie "mamy około tyle na tę kampanię, chcemy dwie publikacje i trzymiesięczne prawa, czy da się to zmieścić" pozwala twórcy zaproponować taki zestaw materiałów, który mieści się w kwocie. Bez tego dostaniesz cennik z górnej półki.

Jeśli oferta twórcy przekracza budżet, nie odrzucaj jej od razu. Zapytaj, co można zdjąć z zakresu, żeby zmieścić się w kwocie. Bardzo często sam twórca zaproponuje rozwiązanie, którego nie brałeś pod uwagę, na przykład zamianę dedykowanego wideo na rolkę plus stories.

Kiedy negocjacja nie ma sensu

Są sytuacje, w których lepiej odpuścić i poszukać innego twórcy. Jeśli konto ma zawyżone statystyki, żadna cena nie będzie dobra, bo płacisz za zasięg, którego nie ma. Jak to sprawdzić, rozpisaliśmy w poradniku jak sprawdzić statystyki influencera, a sygnały napompowanego konta w tekście jak weryfikować fałszywych obserwujących.

Drugi przypadek to twórca, którego publiczność nie pokrywa się z twoją grupą docelową. Nawet darmowa współpraca będzie wtedy stratą czasu i produktu. Trzeci to sytuacja, w której twórca promuje co tydzień inną markę z tej samej kategorii: jego rekomendacja jest już zdewaluowana w oczach odbiorców.

Domknięcie rozmowy od ustaleń do umowy

Wynegocjowane warunki są warte tyle, ile ich zapis. Ustal na piśmie zakres, terminy publikacji, prawa do materiału, okres wyłączności, sposób oznaczenia reklamy i termin płatności. Największa część sporów z twórcami nie dotyczy kwoty, tylko tego, czego strony nie doprecyzowały. Listę obowiązkowych zapisów zebraliśmy w poradniku umowa z influencerem, a punkt po punkcie rozpisuje je checklista tego, co musi zawierać umowa z twórcą. Gdy ustalenia są gotowe, dokument najprościej podpisać online podpisem elektronicznym, bez drukowania i wysyłki.

Po kampanii wróć do liczb. Jeśli twórca dowiózł wynik, kolejna rozmowa o stawce będzie zupełnie inna, bo negocjujesz z pozycji partnera, a nie jednorazowego zleceniodawcy. Jak mierzyć ten wynik, pokazujemy w tekście jak liczyć ROI kampanii influencer marketingu, a mechanikę przypisania sprzedaży w porównaniu kod rabatowy czy link afiliacyjny.

Podsumowanie

Negocjacja stawki z influencerem to rozmowa o zakresie, nie o rabacie. Przygotuj cel, formaty, prawa i wyłączność, podaj widełki budżetu razem z zakresem, ustępuj tam, gdzie to realnie zdejmuje pracę lub ryzyko z twórcy, i zapisz ustalenia w umowie. Widełki rynkowe, od których warto zacząć, zebraliśmy na stronie influencer marketing cena, a twórców z widocznym zaangażowaniem i wskaźnikiem autentyczności znajdziesz w bazie influencerów.