Współpraca z blogerami i cena wpisu sponsorowanego

Krótka odpowiedź: współpraca z blogerami kosztuje w Polsce od 50 do 200 zł za wpis na małym blogu, od kilkuset do tysiąca złotych na blogu tematycznym i od 1 200 do 5 000 zł na portalu branżowym, a duże media ogólnopolskie liczą od 5 do 20 tysięcy złotych za publikację. To widełki z dwóch tekstów z 2025 i 2026 roku, które nie zgadzają się ze sobą w szczegółach, więc niżej podajemy oba. Do stawki za publikację dochodzi zwykle napisanie tekstu, promocja i link, które są wyceniane osobno.

Co kupujesz u blogera, a za co dopłacasz

Marka, która pierwszy raz zamawia wpis sponsorowany, zakłada zwykle, że cena obejmuje wszystko: tekst, zdjęcia, link do sklepu i posty w mediach społecznościowych blogera. W praktyce podstawowa stawka to samo miejsce na blogu i czas widoczności. Reszta jest doliczana, a rozrzut dopłat jest większy niż rozrzut samej publikacji.

Kwoty dopłat pochodzą z zestawienia portalu inwestum.pl z 22 kwietnia 2026 roku, a druga widełka za napisanie tekstu z tekstu Cyrek Digital z 16 lipca 2025 roku. Oba źródła zgadzają się co do jednego: tekst specjalistyczny, na przykład finansowy albo medyczny, kosztuje więcej, a Cyrek Digital pisze wprost, że może przekroczyć 2 000 zł. Zanim zapytasz o cenę, ustal więc, czy tekst piszesz sam, czy zamawiasz u blogera, bo to zmienia rachunek o kilkaset złotych.

Ile kosztuje wpis sponsorowany na blogu według dwóch źródeł

W Polsce nie ma badania stawek blogerów z opisaną metodologią. Są za to zestawienia publikowane przez portale i agencje, które zbierają ceny z ofert i własnych zakupów. Poniżej dwa najnowsze, obok siebie, bo różnią się granicami przedziałów i sposobem opisania wielkości bloga.

Różnice nie wynikają z błędu, tylko z tego, że każdy z autorów inaczej dzieli rynek i patrzy na inne oferty. Cyrek Digital podsumowuje, że jedna publikacja z tekstem, linkami, grafiką i dystrybucją kosztuje łącznie od 1 000 do 25 000 zł, i to jest chyba najuczciwsza liczba w całym zestawieniu, bo pokazuje pełny rachunek, a nie samą stawkę wejścia. Portal inwestum.pl dodaje, że blog o profilu B2B jest droższy niż lifestyle, a wysoki autorytet domeny potrafi podnieść cenę dwu- lub trzykrotnie.

Co z tego wynika dla budżetu: za 3 000 zł kupisz albo jeden wpis na średnim portalu branżowym z tekstem napisanym przez redakcję, albo trzy do pięciu wpisów na blogach niszowych, jeśli tekst dostarczysz sam. Dla marki, która chce sprawdzić kanał, druga opcja daje więcej danych, bo widać, który blog przyniósł ruch, a który tylko wystawił fakturę.

Bloger czy twórca na Instagramie przy tym samym budżecie

Marki pytają o współpracę z blogerami najczęściej wtedy, gdy rozważają ją zamiast publikacji u twórcy w mediach społecznościowych. To sensowne porównanie, bo pieniądze idą z tego samego budżetu, ale kupujesz dwie różne rzeczy. Stawki twórców poniżej pochodzą z materiału PRoto.pl z 3 kwietnia 2025 roku, w którym Anna Sójka z SoBirds Agency podaje, że post lub rolka na Instagramie kosztuje od około 1 tys. zł do 75 tys. zł, a publikacja na TikToku od około 300 zł do 6 tys. zł.

Najprościej ująć to tak: wpis na blogu jest zakupem na miesiące, publikacja u twórcy zakupem na dni. Wpis zbiera ruch z wyszukiwarki tak długo, jak długo blog rankuje na hasła, które ktoś wpisuje, i zostawia link, który działa po roku. Rolka u twórcy daje skok w ciągu dwóch do trzech dni, a potem znika z oczu, ale w tych dniach potrafi sprzedać więcej, niż wpis przez kwartał, bo odbiorca zna twórcę i ufa jego poleceniu. Szczegółowe widełki dla wszystkich segmentów twórców zebraliśmy na stronie influencer marketing cena, a to, ile kosztuje sam post na Instagramie i jak ma się do promowanego posta, w tekście o cenie posta sponsorowanego.

Kiedy bloger wygrywa, a kiedy twórca w social mediach

Bloger wygrywa, gdy Twój produkt wymaga wyjaśnienia dłuższego niż trzydzieści sekund, a klient szuka go w Google. Dotyczy to usług B2B, oprogramowania, sprzętu, finansów i wszystkiego, co kupuje się po przeczytaniu porównania. Wygrywa też, gdy potrzebujesz treści, do której będziesz odsyłać przez rok: wpis o Twoim produkcie na blogu branżowym można podlinkować w ofercie, w mailu do klienta i w rozmowie handlowej. Trzecia sytuacja to nisza, w której nie ma twórców wideo, ale jest kilka blogów czytanych przez wszystkich z branży.

Twórca w social mediach wygrywa, gdy produkt jest wizualny albo do wypróbowania: kosmetyk, jedzenie, ubranie, miejsce, usługa, którą widać przed i po. Wygrywa, gdy zależy Ci na sprzedaży w konkretnym tygodniu, na przykład przy premierze albo promocji, bo rolka działa natychmiast, a wpis potrzebuje tygodni, żeby wejść do wyników wyszukiwania. Wygrywa też lokalnie: bloger rzadko ma czytelników z jednego miasta, a mikrotwórca z Poznania czy Torunia ma publiczność, która przyjdzie do lokalu. I wreszcie wygrywa ceną wejścia, bo nano i mikrotwórcy przy prostym produkcie często pracują za barter z dopłatą, czego bloger z ustaloną stawką za wpis zwykle nie zaakceptuje.

W praktyce wiele marek łączy oba kanały w jednej kampanii: wpis na blogu daje treść i link, a kilku mikrotwórców rozgłasza premierę w tygodniu publikacji. Jak taki zestaw zaplanować i rozliczyć, opisaliśmy na stronie o współpracy z influencerami.

Pułapka linku we wpisie kupionym dla pozycji w Google

Część marek kupuje wpisy na blogach nie dla czytelników, tylko dla linku, który ma podnieść stronę w wynikach wyszukiwania. Trzeba to nazwać wprost, bo zmienia zarówno cenę, jak i ryzyko. Google w swoich zasadach dotyczących spamu linkowego traktuje kupowanie linków w celu poprawy pozycji jako naruszenie, a od wydawcy oczekuje oznaczenia linku płatnego atrybutem sponsored albo nofollow. Bloger, który to wie, weźmie za link dofollow więcej albo odmówi, a bloger, który tego nie wie, naraża obie strony. Jeśli link jest głównym powodem zakupu, to nie jest już wydatek na influencer marketing, tylko element strategii pozycjonowania strony, i powinien być liczony i oceniany w tamtym budżecie, według tamtych miar.

Druga pułapka jest prawna. Wpis sponsorowany, który udaje redakcyjną recenzję, to ukryta reklama, a ta jest w Polsce czynem nieuczciwej konkurencji niezależnie od tego, czy idzie o blog, czy o Instagram. Co grozi za brak oznaczenia i kto odpowiada, opisaliśmy na stronie o kryptoreklamie. Wymóg oznaczenia wpisz do umowy razem z terminem publikacji, czasem widoczności i prawem do poprawek, a wzór zapisów znajdziesz przy umowie z influencerem, bo te same klauzule działają dla blogera.

Najczęstsze pytania o współpracę z blogerami

Ile kosztuje wpis sponsorowany na blogu?

Według zestawienia inwestum.pl z kwietnia 2026 roku od 50 do 200 zł na małym blogu, od 300 do 1 000 zł na blogu tematycznym i od 1 500 do 5 000 zł na portalu branżowym. Cyrek Digital w lipcu 2025 roku podawał 300 do 800 zł dla blogu niszowego i 1 200 do 2 500 zł dla portalu branżowego. Do tego dochodzi napisanie tekstu, jeśli nie dostarczasz go sam.

Czy artykuł sponsorowany trzeba oznaczyć?

Tak. Treść, za którą zapłaciłeś, musi być czytelnie oznaczona jako sponsorowana lub reklamowa, bo ukryta reklama jest czynem nieuczciwej konkurencji. Oznaczenie powinno być widoczne na początku wpisu, a nie w stopce. Osobno oznacza się link płatny, jeśli bloger zostawia go w treści, zgodnie z wytycznymi Google dla wydawców.

Jak znaleźć blogerów do współpracy?

Wpisz w Google hasła, na które chcesz być widoczny, i sprawdź, które blogi rankują na pierwszej stronie: to one mają ruch, za który płacisz. Poproś o statystyki z ostatnich trzech miesięcy, a nie o deklarację zasięgu. Wielu blogerów prowadzi też profile na Instagramie lub YouTube; takich twórców znajdziesz w naszej wyszukiwarce influencerów po niszy, z widocznym zaangażowaniem i wskaźnikiem autentyczności.

Czy współpraca z blogerami się opłaca?

Opłaca się, gdy klient szuka Twojego produktu w wyszukiwarce i potrzebuje dłuższego wyjaśnienia, bo wpis pracuje miesiącami i zostawia link. Nie opłaca się przy produkcie wizualnym, sprzedaży w jednym tygodniu ani kampanii lokalnej, gdzie taniej i szybciej działa mikrotwórca. Policz koszt na jedno przejście z linku po 90 dniach i porównaj z kosztem na kod rabatowy u twórcy.

Jeżeli po tym porównaniu wybierasz twórców, zacznij od listy profili z publicznością, która pasuje do produktu, i dopiero potem rozmawiaj o stawce. W naszej bazie przy każdym profilu widzisz zasięg, zaangażowanie i ocenę autentyczności, a dostęp dla marek kosztuje od 199 zł miesięcznie, bez prowizji od budżetu kampanii, co opisuje cennik.